Vergeet cookies: stimuleer krachtige personalisatie door gegevens uit de eerste partij te activeren

De nieuwste versie van Apple van zijn iPhone -besturingssysteem vereist dat gebruikers zich aanmelden om apps toe te staan ​​hun activiteit op internet te volgen, terwijl nieuwe functies in safari en e -mail voorkomen dat merken pixels of IP -adressen volgen. De Chrome-browser van Google zal ook niet veel langer ondersteunen van externe cookies, hoewel de zoekgigant onlangs zijn pensioenstijdlijn heeft geduwd tot 2023. 'Laat dat u niet afleiden van de grotere context van het moment,' drong er bij een trio van Forrester-analisten op aan in een recent blogbericht. 'Als industrie gaan we weg van ondoorzichtige verzameling en gebruik van consumentengegevens en naar een keuzegedreven, transparante en privacyvriendelijke toekomst.'
Deze veranderingen zijn toonaangevende experts om een ​​totale verstoring van de advertenties te voorspellen. Termen zoals de 'Death of Cookies' of 'Cookie Apocalypse' zijn er in overvloed. 'Vanuit het merkperspectief geeft het verlies van cookies ze het gevoel dat ze het vermogen verliezen om zich te richten op klanten', zegt Assaf Baciu, mede-oprichter van Persado en Chief Operating Officer. 'In de geest van de markt is het een relatief groot verlies.' Gegevens van derden uit cookies maken deel uit van de webervaring van de consument sinds de lancering van NetScape in 1994. Die bron van klantgegevens zal binnenkort verdwenen zijn, , terwijl Big Tech zich voorbereidt om het koekje permanent met pensioen te gaan.